ダイレクトメールのクリエーティブは、ターゲットの設定と、受け取った方の行動まで想定をすることで、反響率が格段にアップした事例となります。せっかくのいい商品、いいサービスもその設計自体がぼやけてしまうと、反響が得られず、せっかくの広告予算を無駄に消費してしまうことになります。

 

選んだ理由・課題

パートナーであるDM発送代行会社からの案件を受注しました。
長年のパートナーだった為、関係性を強化できるようにと、こちらから提案をさせていただきました。

ご提案

今回の案件は文房具用品メーカー様からの依頼で、サンプル請求のDMのデザインとなっており、まずは現状のデザイン設計を確認したところ、文房具用品の商品特性、ターゲット設定と、申し込みまでの導線の3つが不足していたため、3つの項目に対してクリエイティブの見直しを図りました。

施策後の成果・効果

4,000通の送付で360件（9％）だった返答が、600件（15％）に増加

 

 

 

ご提案のポイント

美術の先生はある程度、「商品強度」や「使いやすさ」を理解している前提とし、シンプルな作りにクオリティの高い商品を、無料サンプルで提供できる「強み」を訴求。
A4ペラにしたことにより、FAX返信で簡単に申し込みを済ませられるように設計。

本チラシは、「先生に直接送付する」または「学校宛」であったため、美術の先生の手元に届くように、「誰宛てなのか？」を強く押し出すグラフィックへ。以下の文言をタイトル回りに入れたことにより、チラシを見た誰もが「誰が見るべき内容か？」を判断しやすくなった。